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人工智能+广告业,精准投放将进一步提升,广告领域将被重塑

2021-03-08  1384

作为一门极富挑战性的科学,人工智能正令许多领域展现出令人惊叹的变化,未来20年广告领域也将被人工智能重塑。人工智能会给品牌商和广告业带来新的机遇,使其在个人偏好、需求和创造力的基础上作出更精准的数据预测和分析,而不是仅仅依靠过去的经验和趋势。在未来的几十年内,伴随重复性的工作被人工智能取代,一些传统的广告营销职位也可能会不复存在,有关科技发展管理的职位将会不断出现。但最新的人工智能发展突破都需要人类的参与,在广告营销领域,战略策划和消费者洞察仍将是最难自动化的工作。

人工智能技术的进步,也为广告业务带来了新的解决方案。比如基于大数据分析的微信朋友圈的信息流广告推送,通过分析用户朋友圈语言特性,以及朋友圈图片内容,根据对用户收入和消费能力的分析来刻画用户画像,并决定投放何种广告。

随着人工智能技术的发展,通过数据认知消费者的内在属性、消费动因;进而帮助品牌产生属于自身的品牌洞察、媒介策略。依靠数据驱动、情感共鸣、场景连接与更多互动等多渠道整合,将真正实现品牌与人的连接。

技术的发展带来了广告交易模式的变革,帮助双方降低成本,提高交易效率。数据的合理使用会极大地提高媒介预算的使用效率、降低交易的风险。数据+技术已成为行业的先进生产力。

信息流广告与社交平台上好友发布的信息形式类似,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友圈的原创内容形式进行展现,融合在信息流中,在基于微信用户画像记性定向的同时,通过实时社交的混排算法,依托关系链进行互动传播。

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告,它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。信息流广告的推送涉及自然语义理解,以及图像识别等人工智能技术。根据用户内容信息贴标签,然后刻画出用户画像数据,可以用兴趣、商业等维度来描述,最后是用户数据输出,商业广告也因此可以按客户群体的类别来进行投放。

信息流广告解决的只是广告的原生度问题,如何去解决精准问题?信息流广告凭借精准的客户画像描述,相比传统的广告业务模式有着巨大的市场价值。基于高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上信息流这一用户注意力集中的位置,无论从点击率还是广告主的投放成本,都显示出优势。其优势在于能够基于用户行为数据实现更精准的广告投放,只有用户数据的积累和算法的优化才会提升信息流广告的精准,这背后的支撑就是人工智能技术。

微信作为国内最具影响力的移动社交软件,微信推出信息流广告是其商业化道路上的一个起点,也开启了这座百亿价值金矿的挖掘。信息流广告基于社交网络数据挖掘,将成为移动互联网时代重要的广告推送方式,给互联网广告市场带来新的增长点。

未来,如果不求新求变,很多广告人将会面临失业。移动互联网已经到了下半场,人工智能与语音交互技术会彻底改变用户、产品和服务之间的关系,技术的迭代会让整个广告行业重启。

技术历经每个时代的变革都对广告业产生了巨大的影响。

在过去,调研公司将样本调查给到品牌主,品牌主根据调研结果进行技术投放,那么如今随着技术功能的创新升级,改变单纯的执行者角色,而是参与到品牌主决策的过程中,帮助品牌主合理规划和数据分析,从而投放的效果更优、结果更可控。随着人工智能技术的进步,广告业的精准投放将得到进一步提升,市场规模也有望继续扩大。